Aby neboli vianočné firemné darčeky iba nutným zlom
Všetci máme radi darčeky. Firemné darčeky sú však už inou témou, pretože dokážu spôsobiť viac frustrácie než radosti. Máte pocit, že by ste niečo svojim zamestnancom, klientom a obchodným partnerom mali darovať. No na druhej strane nechcete byť nudní a zapadnúť prachom. Ako sa z toho vysomáriť?
Ruku na srdce. Koľkokrát ste dostali firemný darček, ktorý vás vôbec nepotešil? No schválne, skúste si spočítať všetky tie plátenné tašky, ktoré skončili zabudnuté v skrini. Tie nepoužiteľné USB kľúče, čo majú kapacitu 2 GB. Alebo ďalšiu šálku, ktorá vás úprimne už rozčuľuje, lebo ich máte doma 30. Čo s tým?
Firemné darčeky ma naozaj hnevajú! Aj vás?
Áno, toto je smutná realita firemných darčekov. Aj keď môžu byť úžasným spôsobom a príležitosťou, ako nadviazať vzťahy, často sa deje presný opak – ľudí frustrujú. Predstavte si ten pocit: otvoríte balíček a tam je ďalší plastový reklamný „gadget“, ktorý sa vám nebude hodiť ani ako záložný darček pre známeho a skončí ako ďalší lapač prachu. Strašné, však?
Presne takto sa rodí antipatia voči firemným darčekom. Klienti ich nechcú, zamestnanci sa na ne netešia, lebo je to len ďalšia vec, ktorá im doma bude zavadzať. Vezmú si ich, usmejú sa z povinnosti a hodia ich niekam, kde nebudú na očiach. A to ma naozaj hnevá. Darovať firemné darčeky len preto, aby sme niečo darovali. Aký to má zmysel?
Nemyslite na seba. Myslite na druhých.
Presne – aký to má zmysel? Vianočné firemné darčeky nemajú mať zmysel pre vašu firmu. Majú mať zmysel pre obdarovaných. Skúste darovať niečo, čo vytvára hodnotu. Na čo nezabudnú. Z čoho sa skutočne potešia. Keď ľudia dostanú darček, ktorý je udržateľný, osobný a praktický, vtedy cítia, že ich niekto skutočne pozná a ocení. A vaša firma je razom v inom svetle.
Namiesto ďalšej kľúčenky, ktorá nesvieti a hrnčeka, ktorý nikdy neuvidí kávu, je načase zmeniť prístup. Ak darček nevytvára hodnotu, neposielajte ho. Doba sa zmenila.
Čo keby ste namiesto toho darovali niečo, čo má zmysel? Napríklad skúsenosť, zážitok. Alebo personalizovaný zápisník vyrobený z recyklovaného papiera, ktorý si váš klient vezme na každé stretnutie. Či štýlovú a udržateľnú fľašu na vodu, ktorú si váš zamestnanec dá na stôl a bude ju používať denne. Prípadne originálne a kreatívne uteráky s potlačou, ktoré si vezme do posilňovne či na kúpalisko.
Pokiaľ ide o firemné darčeky, nemyslite na seba, na svoje logo, značku. Myslite na tých, ktorých si vážite a ktorých chcete úprimne obdarovať. Ak darujete niečo, čo ľuďom zlepší deň alebo spraví ich život jednoduchším, odrazu to nie je obyčajný predmet, ale odkaz: „Myslíme na teba. Tvoje potreby a záujmy sú pre nás dôležité.“ A dobrý pocit z vašej značky príde sám.
A o to predsa ide. Ak chcete rozdávať firemné darčeky, rozdávajte také, ktoré sa nevyhodia. Také, ktoré ľudia budú skutočne milovať a vaša značka s nimi porastie. Koniec koncov, kvalitný firemný darček je ako dobrý priateľ – nechcete sa ho zbaviť.
TIP: A čo takto dáždniky s potlačou? Nielenže prakticky ochránia pred dažďom, ale vaša značka bude aj viditeľne na očiach, aj v tom najnepriaznivejšom počasí.
Aj takto to môže vyzerať
Vianočné firemné darčeky majú obrovský potenciál a ak sa to urobí správne, môžu fungovať. Je však potrebné prestať rozdávať nepotrebný odpad. Vtedy firemné darčeky nebudú iba nutným zlom, ale niečím viac.
V praxi to môže vyzerať aj takto, ako mi to napísal jeden klient: „Šéf prišiel s nápadom, že ako firma zakúpime konkrétnu vec na detskú onkológiu, prípadne detský inkubátor priamo do nemocnice a klientom pošleme len odkaz, že tento rok sme sa rozhodli k takémuto kroku namiesto klasického firemného darčeku.“
To je iný rozmer a prístup k firemným darčekom. Takto má firemný darček naozaj zmysel.
